H&M llegar sorpresivamente al país a través de un reconocido hipermercado

La cadena argentina de supermercados Coto comenzó a vender prendas de la reconocida marca sueca H&M en distintas sucursales

¡ Gran noticia para las seguidoras de esta marce de indumentaria! Y es que la firma sueca H&M ha desembarcado sorpresivamente en Argentina a través de una colección cápsula veraniega en varias sucursales de la cadena de hipermercados Coto.

Hasta ahora, H&M no contaba con presencia oficial ni tiendas físicas en la Argentina, lo que convertía a sus productos en un atractivo habitual para quienes viajaban al exterior, sobre todo para muchos mendocinos en sus escapadas hacia Chile como tours de compras.

La iniciativa marca una incursión inédita en el mercado local. En lugar de desembarcar con un local propio, la marca eligió un formato no convencional: comercializar parte de su oferta a través de una de las cadenas de hipermercados más grandes del país. En este sentido, por el momento las prendas se venden en seis hipermercados de la cadena: Abasto, Ciudadela, Tortugas, Nordelta, Moreno y Mar del Plata.

Aunque la venta está activa desde este lunes, ni Coto ni H&M emitieron comunicados oficiales en sus redes sociales o sitios web, donde por el momento no figuran estos productos. La estrategia, discreta pero contundente, ya logra posicionarse como una novedad significativa en un sector que sigue de cerca cada movimiento de las marcas internacionales.

Las primeras imágenes difundidas por clientes muestran una selección acotada de prendas femeninas, principalmente básicos característicos del estilo fast-fashion que distingue a la marca. Se trata de artículos de rotación rápida y precios accesibles. Por su parte, la decisión de Coto de sumar a H&M en su oferta responde a una estrategia de diversificación que busca capitalizar la demanda reprimida de indumentaria internacional.

Si bien esta acción no implica la apertura de una tienda oficial, este tipo de acuerdos funciona como un test-market para evaluar la respuesta del consumidor local y medir el potencial de una presencia más formal de la marca en el futuro.

Por ahora, quienes quieran adquirir estas prendas deberán acercarse a las sucursales de Coto, ya que los productos no están disponibles en su tienda online.  

H&M, fundada en 1947 por Erling Persson en Suecia, evolucionó de una tienda femenina llamada Hennes al actual conglomerado Hennes & Mauritz tras adquirir la firma Mauritz. Desde entonces, la expansión internacional fue una constante: ingresó a la bolsa de Estocolmo en 1974, abrió su primer local fuera de Escandinavia en 1976 y finalmente desembarcó en el hemisferio sur en 2013 con su tienda en Chile, país del que muchos argentinos traen prendas en cada viaje.